Aspectos culturales y socioeconómicos que influyen en el comportamiento de los consumidores : un enfoque hacia productos femeninos de vestir marca Guess en el distrito de Panamá

Carrasquilla, Tahis Margot (2009) Aspectos culturales y socioeconómicos que influyen en el comportamiento de los consumidores : un enfoque hacia productos femeninos de vestir marca Guess en el distrito de Panamá. Masters thesis, Universidad de Panamá. Vicerrectoría de Investigación y Postgrado.

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Abstract

Se desea presentar un análisis sobre los aspectos culturales que inciden en la compra de una marca de ropa para damas a nivel del distrito capital tomando en cuenta además otras variables socioeconómicas que influyen en el mercadeo de la misma. Todo lo anterior permitirá que el estudio se enmarque dentro de un carácter exploratorio descriptivo y analítico. La competencia entre productos de marca se ha incrementado y son muchas las marcas tanto nacionales como extranjeras que se enfrentan por mantener una participación aceptable dentro del mercado. Existen un sinnúmero de aspectos que inciden en la aceptación y compra por parte de los consumidores de las distintas marcas especialmente los aspectos de origen cultural y socio económico los cuales muchas veces no son tomados en cuenta al momento de comercializar efectivamente dichos productos. De allí el interés en realizar el presente estudio considerando además que no existen investigaciones previas con relación al tema en particular. Sin embargo más allá de su función de mercado la publicidad realiza una labor social y educativa al igual que el resto de los contenidos mediáticos. Están influenciadas las consumidoras por los aspectos socioculturales y el mercadeo en el consumo de una marca de ropa en el distrito capital.

Item Type: Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords: Comportamiento de los consumidores, Marca de ropa
Subjects: H Social Sciences > HA Statistics
Divisions: Facultad de Administración de Empresas
Depositing User: Luis Rodriguez
Date Deposited: 20 Feb 2018 15:58
Last Modified: 03 May 2018 22:13
URI: http://www.repositorio.up.ac.pa/id/eprint/5893

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